Adidas теряет прибыль из-за линейки обуви Yeezy Shock

2 минуты на чтение 574 человека

Реклама

Реклама

Генеральный директор Adidas AG Бьорн Гульден предупредил о том, что провал коллекции обуви Yeezy может привести к убыткам в размере 700 млн евро. Это не стало полной неожиданностью для инвесторов, так как они уже знакомы с тем, насколько эффективно он работал в других компаниях, испытывающих трудности.

Когда десять лет назад Гульден принял бразды правления Pandora A/S, он сразу же определил, с какими трудностями столкнулся датский производитель ювелирных изделий. Два года спустя, в качестве нового генерального директора Puma SE, он сказал, что реанимация не будет быстрой, так как бренд «стоял на коленях» перед розничными торговцами, пытающимися отвоевать место на полках у конкурентов.

Однако в четверг вечером Гульден выступил, пожалуй, с самым мрачным приветственным сообщением в своей карьере, заявив, что Adidas может столкнуться с первым годовым убытком за более чем 30 лет.

«В настоящее время мы не работаем так, как должны», — сказал гендиректор. «Я убежден, что в будущем мы снова выведем Adidas в топ. Но нам нужно время».

Назначение Гульдена стало проверкой для трейдеров, которые подняли акции Adidas на 66%, так как еще в ноябре стало ясно, что он займет пост генерального директора. По расчетам Adidas, в 2023 году продажи, вероятно, упадут до однозначных цифр, и на складах останется непроданных товаров Yeezy на 1,2 млрд евро.

Инвесторы ожидали осторожного прогноза от Гульдена, но не настолько негативного. В пятницу акции упали на 13%. Но для некоторых давних наблюдателей за Деятельностью Гульдена в этом послании была надежда. По словам Томаса Джокеля, управляющего фондом Union Investment во Франкфурте, одного из крупнейших акционеров Adidas, это был специальный план гендиректора: занизить ожидания, чтобы в конечном итоге начать добиваться стабильных побед.

«Этим действием Гульден дает персоналу Adidas все время в 2023 году для реорганизации, переориентации, творчества, а затем для того, чтобы работать намного лучше в ближайшие годы», — сказал Джокель.

Adidas все еще пытается понять, что делать с нераспроданными товарами Yeezy, которые, возможно, придется полностью списать.

Читайте больше новостей здесь