3 минуты на чтение 158 человек

Реклама

Реклама

Nestle и Danone пытаются вернуть покупателей на фоне снижения коэффициента инфляции

Производители Nestle и Danone пытаются побудить покупателей вернуться к приобретению брендовых продуктов питания, существенно понизив рост цен на свою продукцию. Учитывая, что рост коэффициента инфляции замедляется с уровня, который вынудил потребителей приобретать более дешевые продукты малоизвестных марок, такой ход весьма оправдан и вполне может дать положительный результат.

Акции Nestle дешевеют, а Danone дорожают

По данным швейцарского производителя бульонных кубиков Maggi, рост стоимости продуктов питания за последние несколько лет, существенно усилило давление на многие домохозяйства, вынуждая их приобретать более дешевые аналоги, а не брендовую продукцию. Стабилизация цен, играющая ключевую роль в увеличении доходов в условиях высокой инфляции, оказывает негативное воздействие на прогнозы продаж Nestle. Инвесторы ощущают разочарование от перспектив компании, поскольку проблемы с поставками в витаминном секторе усиливают общий пессимистический настрой.

Nestle сообщила в четверг, что ожидает увеличения выручки примерно на 4% в органическом выражении в 2024 году, после роста на 7,2% в прошлом году. Однако акции компании упали на 5,3%, достигнув самого низкого уровня за последних четыре года, в то время как акции Danone поднялись на 3,4%. За последний год ценные бумаги Nestle упали на 14%, в то время как акции ее французского конкурента Danone выросли на 13%. Аналитик Jefferies Дэвид Хейс выразил мнение, что это объявление может быть воспринято как разочаровывающее для акционеров Nestle, особенно из-за отсутствия органического роста продаж в четвертом квартале.

Тем не менее Nestle зафиксировала первый за полтора года рост объемов продаж, и реальные внутренние темпы роста составили положительные 0,4% в последнем квартале 2023 года. Это произошло благодаря тому, что потребители предпочли более дорогие форматы покупок после периода экономии. Однако продажи витаминов упали во второй половине года, и Nestle сообщила, что восстановление бизнеса занимает больше времени, чем предполагалось, из-за проблем с интеграцией ИТ-систем, которые препятствовали поставкам в прошлом году, и это потребовало пересмотра управленческих подходов. Компания ожидает, что рост начнет ускоряться во втором квартале 2024 года.

Перспективы Nestle и Danone на этот год

И Nestle, и Danone смогли увеличить свою прибыльность в 2023 году, и обе компании прогнозируют еще один умеренный рост в текущем году. Увеличение прибыли потребительских компаний привлекло пристальное внимание политиков в некоторых странах к практикам контроля за ценообразованием. Danone сообщила, что продажи в четвертом квартале выросли в соответствии с ожиданиями, особенно в контексте снижения инфляции для производителя йогуртов.

На третьем году своего пребывания на посту генерального директора Danone, Антуан де Сент-Африк стремится продемонстрировать прогресс в улучшении ситуации с продажами продукции компании. Danone подтвердила свой среднесрочный прогноз роста в пределах от 3% до 5% на 2024 год при умеренном увеличении прибыльности. Как и Nestle, компания также предпринимает шаги, чтобы стимулировать повышение объемов покупок своих товаров со стороны потребителей.

«Мы вложили много средств в 2023 году, чтобы создать условия для восстановления объемов и состава в 2024 году, и в последующем периоде», — отметил финансовый директор Юрген Эссер в телефонном разговоре с Bloomberg. В 2023 году Danone смогла увеличить свою операционную прибыль (показатель валовой прибыли) на 140 базисных пунктов.

Еще больше новостей.